醬香白酒的市場(chǎng)前景

趨勢(shì)一：擴(kuò)大產(chǎn)能，放大需求

由于醬香白酒的生產(chǎn)、儲(chǔ)存周期（五年左右）的特殊性，隨著消費(fèi)教育的速度正在加快，“產(chǎn)地和產(chǎn)能”的瓶頸也在逐漸被突破，巨大的市場(chǎng)需求空間，必須形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力?，F(xiàn)階段很多醬香白酒企業(yè)面臨著脫產(chǎn)、脫銷的狀況，為了改變這種尷尬的局面，多數(shù)企業(yè)選擇擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能。

趨勢(shì)二：安全標(biāo)準(zhǔn)，紛紛出臺(tái)

醬香白酒作為一個(gè)新崛起的白酒品種，未來(lái)的對(duì)于生產(chǎn)、安全、質(zhì)量等方面需要出臺(tái)明確的標(biāo)準(zhǔn)；當(dāng)前，食品安全事件頻發(fā)，很多企業(yè)因?yàn)榘踩鹿剩诎l(fā)展中“早夭”了。2012年茅臺(tái)聯(lián)合貴州省相關(guān)部門制定了《醬香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，已有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委正式發(fā)布，并將于12月1日起正式實(shí)施。這將醬香白酒的從原來(lái)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)展上升到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)促進(jìn)醬香白酒的發(fā)展生產(chǎn)產(chǎn)生三大意義：一是在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)醬香型白酒的技術(shù)普及、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣起到統(tǒng)一規(guī)范和積極推動(dòng)作用；二是醬香國(guó)標(biāo)較其他香型標(biāo)準(zhǔn)增加了“紫外吸收光度值”這一要求，對(duì)醬香型工藝及產(chǎn)生的香味成分特殊做了很好的的注解和要求，兼顧了不同區(qū)域、不同企業(yè)醬酒產(chǎn)品的特色性；三是將為推動(dòng)白酒國(guó)際化進(jìn)程奠定基礎(chǔ)。　　

趨勢(shì)三：增長(zhǎng)速度，穩(wěn)中放緩　　

對(duì)于白酒行業(yè)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和行業(yè)發(fā)展周期等影響，白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展速度將放緩，“前幾年是每年30%的增速，未來(lái)將變?yōu)?5%-20%。未來(lái)5-10年，白酒行業(yè)的增速將放緩。近年來(lái)醬酒增長(zhǎng)速度受資本助推、市場(chǎng)等因素的超出行業(yè)水平。產(chǎn)能快速擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)日趨穩(wěn)健，市場(chǎng)全國(guó)布局；可以看出，未來(lái)5年，中國(guó)醬香型白酒將呈現(xiàn)出流派紛呈，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)飽和，前期進(jìn)入醬酒行業(yè)的各類資本形成的產(chǎn)能將會(huì)在五年后集中釋放出，整個(gè)醬酒行業(yè)的增長(zhǎng)速度放緩。

未來(lái)醬酒產(chǎn)能也將朝著量縮價(jià)平角度發(fā)展，新一輪的下行趨勢(shì)已經(jīng)來(lái)領(lǐng)。企業(yè)盲目的擴(kuò)張產(chǎn)能之后，市場(chǎng)無(wú)法消化帶來(lái)的惡果和機(jī)會(huì)并存，一方面大企業(yè)會(huì)利用成本優(yōu)勢(shì)，將推平區(qū)域品牌的市場(chǎng)溝壑和壁壘，越來(lái)越多的中小微區(qū)域白酒品牌將在全國(guó)化集團(tuán)軍的圍攻下走向并購(gòu)重組之路，區(qū)域品牌這樣的背景下，必須加強(qiáng)品牌化的運(yùn)作，以建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度，維持自己的市場(chǎng)熱度和生存能力。另一方面紡錘形的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將日趨成熟，企業(yè)在追求利潤(rùn)和規(guī)模的背景下，中檔產(chǎn)品將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，擴(kuò)大中檔市場(chǎng)的銷售額和品牌影響力，將成為醬香白酒品牌打造的方向。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，像茅臺(tái)這樣的品牌也會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)，塔尖型產(chǎn)品將給企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。　　

白酒的理性發(fā)展和品牌的感性營(yíng)銷，將為市場(chǎng)處理瘋狂文化處于落后的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)，注入新鮮的血液，更加理性的企業(yè)和充滿人性的品牌，將在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的親睞，那些還沉迷在過(guò)去和現(xiàn)狀中品牌，注定也會(huì)跟隨行業(yè)的迷茫進(jìn)入迷茫期。

趨勢(shì)四：集中兩大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)醬香白酒功能化發(fā)展

隨著交易方式多元化的加強(qiáng)，白酒買賣也非單純的消費(fèi)為主；現(xiàn)在比較流行的是白酒期貨交易、白酒年份收藏，主要是在白酒交易所進(jìn)行的。白酒交易所是集白酒收藏、投資、購(gòu)買飲用、送禮功能主要渠道之一；另一大平臺(tái)是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的進(jìn)步，很多企業(yè)現(xiàn)在推出電子商務(wù)平臺(tái)。電子商務(wù)平臺(tái)與交易所實(shí)現(xiàn)白酒線上與線下的互動(dòng)較差式發(fā)展，共同推動(dòng)白酒未來(lái)的功能化趨勢(shì)。

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